今年喜力瓷磚在傳播推廣上最為出彩之一的便是短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步深耕，借助平臺(tái)資源對(duì)話新生代消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播效能。
自4月起，喜力瓷磚就開始大舉投放抖音信息流廣告，創(chuàng)作品牌類、生產(chǎn)實(shí)力類的短視頻廣告。踏入6月，喜力繼續(xù)投入資源在抖音短視頻平臺(tái)上加大傳播力度，借助巨量引擎的超級(jí)營(yíng)銷服務(wù)品牌所釋放的強(qiáng)大流量?jī)r(jià)值，與產(chǎn)品應(yīng)用、活動(dòng)大促、終端專賣店等維度內(nèi)容強(qiáng)強(qiáng)組合，以全方位、出色的表現(xiàn)效果為用戶帶來(lái)一個(gè)個(gè)精彩有趣的短視頻廣告，也為喜力自身創(chuàng)造出巨大的曝光與聲量。
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粉絲深度互動(dòng)，需求深度契合
喜力成618年中家裝旺季引爆點(diǎn)
時(shí)值618年中家裝旺季，喜力的618喜粉節(jié)年中超惠大促全國(guó)聯(lián)動(dòng)開展得如火如荼，為搶占聲量助力全國(guó)線下專賣店增加曝光、積極引流達(dá)成轉(zhuǎn)化，同時(shí)基于喜力的消費(fèi)群體和平臺(tái)用戶的高契合度，因此選擇時(shí)下主流的社交平臺(tái)抖音作為主要的廣告投放陣地，高效推廣喜力618喜粉節(jié)。
喜力618喜粉節(jié)的抖音信息流廣告簡(jiǎn)短精練節(jié)奏快，活動(dòng)福利對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求，解決消費(fèi)者的家裝難題，廣告內(nèi)容相當(dāng)吸睛，短短一周時(shí)間播放量已經(jīng)高達(dá)300萬(wàn)+。同時(shí)，結(jié)合喜力瓷磚京東旗艦店的超惠福利引流加持，為喜力618喜粉節(jié)同時(shí)帶來(lái)高曝光度、高吸粉、高轉(zhuǎn)化的收獲。
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產(chǎn)品+流量一體化鏈路
強(qiáng)化大眾用戶感知
在推出618喜粉節(jié)信息流廣告外，喜力瓷磚也同期推出了產(chǎn)品應(yīng)用的信息流廣告。秉承廣告內(nèi)容系統(tǒng)性、全面性的創(chuàng)作原則，在經(jīng)過(guò)前面4-5月的品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)實(shí)力等內(nèi)容的推廣宣傳后，6月份的廣告內(nèi)容創(chuàng)作更加切合消費(fèi)者所需，選取當(dāng)前市場(chǎng)熱捧的原創(chuàng)產(chǎn)品【莫蘭迪春天】作為內(nèi)容，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)作出美輪美奐的短視頻廣告。
與以往不同的是，這次產(chǎn)品廣告不只是一條簡(jiǎn)單的短視頻，它通過(guò)巨量引擎提供流量支持，快速加熱打造爆款內(nèi)容，覆蓋全量用戶，還有落地頁(yè)面的導(dǎo)流加持，吸引眾多用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，狂攬一波喜力忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)二次互動(dòng)轉(zhuǎn)化的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這次喜力瓷磚的產(chǎn)品應(yīng)用視頻信息流廣告產(chǎn)品視頻得到海量曝光，總曝光數(shù)值高達(dá)350萬(wàn)+，傳播效能相當(dāng)理想。
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總部+門店，創(chuàng)新傳播矩陣
幫助合作伙伴創(chuàng)造流量
喜力瓷磚深知不僅要自身有流量，更需要帶動(dòng)線下專賣店產(chǎn)生流量，因此在開啟抖音信息流廣告、運(yùn)用抖音平臺(tái)為品牌聚集人氣的同時(shí)，也帶動(dòng)經(jīng)銷商一起把專賣店的信息流廣告做起來(lái)，充分利用平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，全量曝光終端專賣店，一起挖掘并轉(zhuǎn)化更大的流量潛能，從而形成創(chuàng)新的傳播矩陣。
專賣店的信息流廣告采取總部和經(jīng)銷商共同創(chuàng)作的方式來(lái)完成，結(jié)合總部對(duì)品牌調(diào)性及抖音平臺(tái)規(guī)則玩法更熟練的優(yōu)勢(shì)和專賣店當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況，共同創(chuàng)作出來(lái)的廣告內(nèi)容更加符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所需，也能確保推廣效果達(dá)到最佳。廣告投放過(guò)程中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和運(yùn)營(yíng)調(diào)整則由總部統(tǒng)計(jì)管理并及時(shí)反饋給經(jīng)銷商合作伙伴，真正達(dá)到高效傳播推廣又能節(jié)省經(jīng)銷商投放成本的目的。
這樣的創(chuàng)新傳播矩陣案例中，山西大同專賣店和河北邢臺(tái)專賣店的抖音信息流廣告效果更為突出。由喜力總部幫助經(jīng)銷商打造的信息流廣告為專賣店帶來(lái)比較理想的曝光量和互動(dòng)量，通過(guò)抖音平臺(tái)持續(xù)與用戶溝通，實(shí)現(xiàn)受眾路轉(zhuǎn)粉、粉轉(zhuǎn)用戶的轉(zhuǎn)化，同時(shí)也印證了專賣店下沉滲透線上獲客渠道經(jīng)驗(yàn)的成功，并可推廣到更多專賣店。
喜力瓷磚持續(xù)深耕抖音短視頻平臺(tái)，讓大家看到創(chuàng)新傳播推廣的更多可能。未來(lái)，隨著喜力瓷磚短視頻平臺(tái)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和經(jīng)驗(yàn)的成熟，必將吸引越來(lái)越多的粉絲與互動(dòng)，喜力瓷磚也將繼續(xù)帶領(lǐng)經(jīng)銷商合作伙伴為用戶帶來(lái)更多有趣、有價(jià)值的產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法。
敬請(qǐng)期待！
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喜力瓷磚
Xhome潮玩家，致敬自由與探索
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