新媒體營銷時(shí)代，品牌=線上+線下，其中線上更多的是信息檢索和各種社交行為等。在這樣一個(gè)新生代群體崛起的時(shí)代，喜力瓷磚如何從線上突圍傳播，“對(duì)味”這群年輕新勢力，與他們打成一片，產(chǎn)生情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)更大自播力？
請(qǐng)看下文分解。
新消費(fèi)時(shí)代的一個(gè)顯著特征是年輕消費(fèi)群體的崛起，并且越來越多的年輕群體成為主流消費(fèi)的重要決策者，他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，對(duì)網(wǎng)絡(luò)具有較高的依賴性，特別喜歡從社交媒體平臺(tái)上去了解商品信息，同時(shí)也很容易被廣告內(nèi)容影響。
喜力瓷磚關(guān)注消費(fèi)者的變化，注重年輕人的消費(fèi)變化，在品牌傳播方面以年輕人的喜好進(jìn)行思考，基于年輕人喜歡的方式與之交流互動(dòng)，建立一個(gè)更好的溝通平臺(tái)，將年輕人和品牌的關(guān)系最大程度拉近。
基于此，2021年喜力瓷磚品牌傳播聚焦線上，從百度搜索和內(nèi)容社交平臺(tái)兩大維度發(fā)力，其中內(nèi)容社交平臺(tái)著重于內(nèi)容生產(chǎn)，百度著重優(yōu)化品牌內(nèi)容檢索，雙管齊下，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效能最大化。
01
內(nèi)容社交平臺(tái)運(yùn)維方面：
喜力瓷磚深耕微信公眾號(hào)、抖音官號(hào)，微信公眾號(hào)作為品牌陣地，進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營和活動(dòng)運(yùn)營，玩轉(zhuǎn)私域流量；抖音官號(hào)通過公域、私域、商業(yè)流量打造品牌年輕化。
（喜力瓷磚微信公眾號(hào)、抖音官號(hào)界面截圖）
（喜力瓷磚微信公眾號(hào)、抖音官號(hào)活動(dòng)運(yùn)營截圖）
同時(shí)輻射視頻號(hào)、快手號(hào)、b站、小紅書、知乎、微博等內(nèi)容平臺(tái)形成新媒體矩陣通道，積極與用戶溝通，通過內(nèi)容生產(chǎn)和深度運(yùn)維吸引更多受眾關(guān)注并互動(dòng)，培養(yǎng)粉絲，打造品牌IP，實(shí)現(xiàn)更大自傳播，推動(dòng)流量向終端變現(xiàn)。
（喜力瓷磚部分自媒號(hào)界面截圖）
02
百度搜索優(yōu)化方面：
喜力瓷磚在百度高權(quán)重、高權(quán)威且是網(wǎng)格品牌形象的官宣第一陣地的百度百科發(fā)布品牌名片，提高品牌搜索真實(shí)性和知名度，更正向地引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌；
（喜力瓷磚百度百科界面截圖）
與此同時(shí)，喜力瓷磚還增加了百度下拉框功能，打破競價(jià)截流，使關(guān)鍵詞搜索更具粘性和針對(duì)性。
總的來說，喜力瓷磚通過創(chuàng)建品牌百度百科、百度下拉框廣告，完善SEO優(yōu)化，精準(zhǔn)聚焦百度，多渠道發(fā)力品牌建設(shè)。
（喜力瓷磚百度下拉框搜索界面截圖）
未來，喜力瓷磚繼續(xù)秉承“產(chǎn)品為核、用戶為本、聚焦?fàn)I推”的原則，以高顏值的產(chǎn)品和懂用戶的內(nèi)容來吸引用戶，與用戶溝通，發(fā)力線上，多維度品牌傳播，更好地推進(jìn)品牌升維。
